“夏奈爾”品牌的精神源于CHANEL夫人的人生傳奇。在20世紀，一直以來，她無意間的特立獨行，都是時尚界中經常被提起的話題。她的美麗，她的機智、詼諧，她的風流韻事，她的挑戰傳統的勇氣和獨立、堅強的現代女性氣質以及她的驕傲，她的過激言辭無不成為熱門話題。她被人議論著，更被人竟相模仿著，她剪短了頭發，于是引發了“短發”的流行；她由于長期的戶外活動曬黑了皮膚，于是茶色的膚色成為了時髦的膚色。人們不禁驚異于她創造流行，領導時尚的能量，她一手倡導的服裝風格、走路的姿勢、生活方式……都已成為二十世紀精神的代表，并且造成了時裝革命。

        作為最著名的設計師，夏奈爾對流行時尚具有非凡的洞察力和敏銳的捕捉力。最初，她發現當時的女帽堆砌著繁復的羽飾、蕾絲，既不實用又俗氣，于是她推出了一種截然不同的式樣，簡潔大方而不失優雅，立刻受到年輕人的喜愛。1910年，CHANEL為原來穿著裙子打球的女人，設計了運動褲裝，在當時被認為叛經離道，然后她又設計了拋棄束腹，以男性服裝為元素的寬松上衣。而經典的CHANEL外套，就是她大膽剪開套頭毛衣的前襟，加上蝴蝶結之后形成的靈感。1920年開張的位于巴黎坎朋街三十一號的夏奈爾設計沙龍在整個二十年代成了“流行”和“時尚”的發源地，而夏奈爾則被譽為“時裝女王”。