當(dāng)‘千禧一代’消費(fèi)群體逐漸成長為新一代的消費(fèi)主力，不似他們父母輩對于鉆石珠寶的沉迷熱愛，他們更傾向于購買體現(xiàn)個(gè)性于差異化的奢侈品，因此，全球鉆石的銷售量正在放緩，漸現(xiàn)頹勢。

正如美林證券分析師Ashley所言，“千禧一代更重視物品價(jià)值，更關(guān)注可持久性和經(jīng)濟(jì)化生產(chǎn)方式，尤其對與眾不同的商品的購買熱情大過購買那些批量化生產(chǎn)的商品。”

不僅如此，以婚戒作為第一用途的鉆石珠寶，還在面臨另一困境，新興顧客群結(jié)婚時(shí)間越來越晚了。根據(jù)Pew Research，‘千禧一代’女性消費(fèi)者的普遍結(jié)婚年齡為27，而男性則為29。對于不少美國珠寶品牌而言，作為訂婚或舉行婚禮為目的的鉆石婚戒購買，占整個(gè)品牌零售來源的50%。而且，當(dāng)年輕人們終于決定結(jié)婚時(shí)，許多消費(fèi)者更傾向于選購寶石類訂婚戒指，比如藍(lán)寶石，或者時(shí)尚珠寶品牌下的個(gè)性化訂制實(shí)驗(yàn)室寶石級(jí)鉆石。畢竟，這些實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)建的合成鉆石，只需花費(fèi)開采原生鉆石的70%便可獲得。

“千禧一代消費(fèi)者喜歡不走尋常路，不希望購買那些與身邊人雷同的商品。”擁有超過8000珠寶商成員的美國珠寶零售商協(xié)會(huì)的發(fā)言人Amanda Gizzi向記者解釋道。而為了適應(yīng)當(dāng)下刺激需求，2015年成立的鉆石生產(chǎn)商協(xié)會(huì)（DPA）最近發(fā)布了新一期廣告以贏取新興消費(fèi)者的心與“錢包”。而這期廣告主題為“唯真乃珍稀”，與De Beers的“鉆石恒永久，一顆永流傳”金字廣告語相呼應(yīng)。

DPA協(xié)會(huì)的CEO Jean-Marc Lieberherr表示，“許多千禧一代將鉆石視作傳統(tǒng)意識(shí)或地位象征，然而他們更渴望的是鉆石所傳遞更深刻的蘊(yùn)意，即稀有、珍貴和真實(shí)的兩性關(guān)系。”而新的一期鉆石廣告發(fā)布在保持傳統(tǒng)的無線電和電視媒介推廣外，將嘗試社交媒介運(yùn)用。

梅林證券預(yù)估全球范圍的鉆石零售業(yè)今年將增長僅僅2個(gè)百分比，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于過去2009-2014年平均7%的年增長速度。美國市場依然占全球鉆石需求的42%，同樣，美國市場是主要幫助鉆石業(yè)近些年保持增長速率的驅(qū)動(dòng)力。曾顯露強(qiáng)勁增長勢頭的中國與印度市場，也在逐漸放緩中。

不過鉆石行業(yè)仍然有絕地反擊的機(jī)會(huì)。BRC機(jī)構(gòu)認(rèn)為，“供大于求的危機(jī)將至少在2020年后才會(huì)發(fā)生。而未來那些時(shí)髦的實(shí)驗(yàn)級(jí)鉆石將比開采鉆石面臨更大的增長挑戰(zhàn)。”來自以色列的鉆石專家Edahn Golan同樣認(rèn)為作為鉆石小小分支的合成鉆石，并不會(huì)快速成長為原生鉆石的威脅。因?yàn)?ldquo;當(dāng)你向你心愛的女孩求婚時(shí)，作為永無止境的愛的象征，你不會(huì)打算拿一顆人造合成鉆石求婚的，即使它們時(shí)髦異常，婚慶市場的主流PK中他們還不夠資格。”

普遍來講，實(shí)驗(yàn)室級(jí)鉆石的生產(chǎn)商多半來源于馬來西亞，新加坡，中國和俄羅斯。即使合成鉆石不占市場主流，但全球知名鉆石品牌如Tiffany&Co.和Blue Nile，仍在經(jīng)歷飛速下滑，跌破超過19個(gè)百分比。未來孰是孰非，仍待繼續(xù)考證。